AD NET ZERO
EYLEM PLANI
EYLEM 1
Şirketinizin Paris Anlaşması ve en güncel iklim bilimi ile tutarlı bir yol haritası çerçevesinde, kendi operasyonlarından kaynaklanan emisyonları azaltmak için bilim temelli bir net sıfır hedefi belirlemeyi ve bunu kamuoyuna duyurmayı taahhüt ediyorsunuz. Programa katıldıktan sonraki 12 ay içinde bu hedef belirlenmelidir. Ayrıca, ilerlemeyi ölçme ve yıllık olarak raporlama taahhüdü verilmektedir. KOBİ’ler için kamuya açık raporlama zorunluluğu bulunmamaktadır.
EYLEM 2
Reklam üretiminden kaynaklanan emisyonları ölçme, yönetme ve azaltma taahhüdü veriyorsunuz. Birçok Ad Net Zero destekçisi AdGreen kullanarak bu süreci yönetmektedir. Ancak, AdGreen kullanımı zorunlu değildir ve başka programlar da mevcuttur.
EYLEM 3
Reklamcılığın operasyonel ayak izinin en büyük kısmını oluşturan medyadan kaynaklanan emisyonları ölçme, yönetme ve azaltma taahhüdü veriyorsunuz. Halihazırda kullanılan birçok özel araç ve teknoloji bulunmaktadır. Ad Net Zero, medya kampanyalarından kaynaklanan sera gazı (GHG) emisyonlarını ölçmek için standart bir çerçeve oluşturmaktadır. Şirketlerin daha düşük GHG seçenekleri yapmasına yardımcı olacak "Eylem Kılavuzu" hazırlanmıştır.
Global Media Sürdürülebilirlik Çerçevesi (Global Media Sustainability Framework - GMSF)
Medyada Karbon Emisyonunu Düşürme Aksiyon Rehberi (Guide to Reduce Media Greenhouse Gas Emissions)
EYLEM 4
Ödüller ve etkinliklerden kaynaklanan reklam emisyonlarını azaltma taahhüdü veriyorsunuz. Ad Net Zero, canlı etkinliklerin çevresel etkisini azaltmak amacıyla kurulan isla ile ortaklık yapmaktadır ve Ad Net Zero üyeleri, isla üyeliğinde indirimli fiyatlardan yararlanabilmektedir. Ayrıca, Cannes Lions gibi sektör ödül programları ile iş birliği yaparak sürdürülebilirlik kriterlerini ödül süreçlerine entegre etmektedir.
EYLEM 5
Reklamın gücünü davranış değişikliğini desteklemek için kullanma taahhüdü veriyorsunuz. Sürdürülebilir ürün ve hizmetleri teşvik eden reklamları desteklemek amacıyla "Campaign Ad Net Zero Awards" oluşturulmuştur. Ayrıca, "ChangeTheBrief" girişimi ile birlikte, tüm üyelere talep üzerine veya yüz yüze eğitim programları sunulmaktadır. Bu program, kategori bazında sürdürülebilir seçimleri ve davranışları teşvik edecek içgörüler ve uzman tavsiyeleri sunmaktadır. Bu eylemlerin nasıl uygulanabileceği hakkında daha fazla bilgi için Ad Net Zero hub’ına bakabilirsiniz.