DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ
DÜNYAYI KURTARAN BRIEF
DAVRANIŞ DEĞİŞİKLİĞİ: HİKAYE BRIEFTEN BAŞLAR
Kampanya brief süreçlerinde sürdürülebilir davranışları doğru ve bilime dayalı şekilde nasıl teşvik edeceğimizi anlatan bir davranış rehberidir.
Sektörün içinden gelen “daha anlaşılır, pratik ve eyleme dönük iklim meselesi” ihtiyacına cevap olarak tasarlanmıştır.
Öğren
Bilimin tanımladığı temel sürdürülebilir davranışları yalın ve uygulanabilir bir şekilde öğretir.
Göster
Bu davranışların reklam hikâyelerine nasıl dönüştürülebileceğini gösterir.
Sürdürülebilirlik sadece marka sorumluluğu değil, reklamcının karar verdiği bir davranış tasarımı meselesidir.
Reklam profesyonellerini sürdürülebilir geleceğin aktörleri olarak güçlendirmek ve uzmanlıklarını gezegen için pozitif etki yaratan bir güce dönüştürmek.
Sürdürülebilir yaşamı sadece “doğru olan” değil, arzu edilen, kolay ulaşılabilir ve yaygın bir kültür hâline getirmek.
Bilimi herkesin anlayabileceği şekilde sadeleştirerek, yaratıcı “yeşil yönlendirmeler” ile tüketicinin sürdürülebilir davranışı en kolay seçenek olarak görmesini sağlamak.
Sürdürülebilir iletişimde doğruluk, etik ve sorumluluğu sektörün doğal ve değişmez standardı hâline getirmek.
Yaratıcı zekâyı döngüsel ekonomi ve sürdürülebilirlik odaklı inovasyon için yeni fikirler, çözümler ve büyüme alanları üretmeye yönlendirmek.
Ne yediğimizi ve nasıl yediğimizi değiştirmek, küresel sera gazı emisyonlarını azaltmanın en kolay ve en etkili yollarından biridir.Bu bilinçli beslenme alışkanlıklarını kampanyalarınızla teşvik etmek ve normalleştirmek, kitlenizin dünyayı değiştirmeye beslenmeden başlamasını sağlar.
SÜR
DÜRÜ
LEBİLİR
DAV
RA
NIŞLAR
Beslenme
Enerji
Tüketim
Ulaşım
BESLENME
Bir Reklam Örneği
“Bir aile akşam yemeği hazırlıyor. Tezgahta haftalık yemek planı var, sebze ağırlıklı bir menü, porsiyonlar özenle ayarlanıyor, bitirince yeniden alınabilir…
Dolapta az ve düzenli gıda var. Tıkabasa doldurulmuş dolaplara son!
Yemek sonrası kalanlar ‘yarının öğle yemeği’ kutusuna konuyor.”
TÜKETİM
Reklamda Nasıl Olur?
“Paylaşmak, yeni almak kadar heyecan verici olabilir.” Üç arkadaş dışarı çıkmaya hazırlanıyor. Gardırop hızla açılıyor, biri diğerinden bir ceket deniyor. “Bu sende daha güzel durdu!» Kıyafetin “hissiyatı ve hikâyesi” gösteriliyor.
“Daha uzun ömür, daha az israf.”
Genç bir kadın, çok sevdiği hırkasının söküğünü dikiyor. Hırkayı atmak yerine tamir etmek ona “kendini iyi hissettiren” bir an yaratıyor. “Geri dönüşüm alışkanlığı aileden başlar.”
Bir aile akşam yemeği sonrası, doğal bir alışkanlık tavrı içinde geri dönüşüm yapıyor.
EV ENERJİSİ
Reklamda Nasıl Olur?
“Enerji, Küçük Seçimlerde Saklıdır.”
Adam indüksiyon ocağında su ısıtırken, kadın kullanılmayan blender,
tost makinesi ve kahve makinesinin fişlerini çekiyor.
“Enerjiyi akıllı kullanmak, hayatı daha hafif kılar.”Genç bir çift sabah hazırlığında. Mutfak doğal ışıkla dolu. Evde gereksiz aydınlatma yok. Pencerenin önünde akıllı termostat “eko moduna geçildi” bildirimi gösteriyor.
“Daha az enerji, daha çok yaşam.”Bir aile akşam yemeğinden sonra bulaşıkları düşük sıcaklık ayarında çalıştırıyor.Çocuk, kullanılmayan küçük mutfak aletlerinin fişini çekmeyi oyun edinmiş ve kendi geleceğini koruma adına gururla yapıyor.
ULAŞIM
Reklamda Nasıl Olur?
“Düşük karbonlu seçimler, yaşamı daha huzurlu kılar.”Genç bir kadın sabah işe gitmek için evden çıkıyor.Mahalleliyi selamlayarak, içten ve doğal tavırlarla yürüyerek otobüs durağına ulaşıyor.Otobüsün kapıları açılırken etrafta doğal bir akış, toplu taşıma rutininin sabah mahmurluğu var.
“Az emisyon, daha çok yaşam alanı.”Bir arkadaş grubu hafta sonu buluşmaya hazırlanıyor.Araç paylaşımı için rota konuşuyorlar; dört kişi aynı araçta keyifli bir sohbetle yol alıyor. Arka planda elektrikli şarj ünitesinin ışığı hafifçe yanıp sönüyor.
“Her yol, daha iyi bir geleceğe çıkabilir.”Bir iş toplantısı ekranda hibrit düzen yapılıyor—bir kısmı ofiste, bir kısmı evden bağlanıyor. Her görevin her gün ofise gitmesinin gerekmediği görülüyor.
